двухДНЕВНЫЙ ОБУЧАЮЩИЙ ФОРУМ

Маркетинг для электронной торговли товарами и услугами

Часть 1. Привлечение покупателей
доступны видео-записи

Проходил 7-8 февраля / Москва / Японский Дом
8:30 - 19:00
дней
часов
минут
секунд
2 дня про то как привлекать клиентов онлайн. Просто. Системно. Практично для использования.
Никаких CPC - только продажи!
Performance маркетинг - это маркетинг, направленный на достижение каких-то целевых показателей. Кто-то говорит про стоимость посещения, кто-то про CTR и сбор базы подписчиков.

Маркетинг для торговых компаний - это, в первую очередь, генерация заказов и продаж . Остальное - "разговоры в пользу бедных".
Мы проанализировали более 50 крупных и средних интернет-магазинов и видим, что опыт всех проектов сводится к эффективному управлению: SEO, контекстной рекламой, прайс-площадкам, ретаргетингом, таргетированной рекламой, CPA, мобильной рекламой, SMM и e-mail маркетингом по собираемой базе.

При этом мы видим, что многие специалисты успевают качественно разобраться лишь в 1-3 инструментах.

Мы решили в течении 1-го дня дать системный взгляд на все ключевые инструменты по e-commerce маркетингу, а во 2-ой день показать лучшие "Решения. Кейсы. Практики и тактики". В течении обоих дней будет возможность пообщаться и проконсультироваться по вашим вопросам с профессионалами в специальной зоне.
Вам стоило посетить форум или купить сейчас видео-записи, если Вы
Директор по маркетингу, владелец или топ-менеджер бизнеса
Вы можете быстро разобраться, как эффективно управлять интернет маркетингом, как ставить задачи своим сотрудникам и каких результатов ожидать.
Мы постараемся максимально убрать узкоспециальные термины и сделать информацию полезной и понятной для вас.
Интернет-маркетолог / Digital маркетолог / Performance marketing manager
Вы сможете обновить и систематизировать свои знания по всем областям интернет маркетинга, а также задать свои вопросы экспертам в специальной зоне для консультаций.
Специалист по CPC, SEO, CPA и т.д.
Вы сможете лучше разобраться в тематиках, смежных с вашей основной специализацией, понять, как лучше строить отношения с коллегами. Большинство материалов будут подаваться с управленческой точки зрения, поэтому Вы сможете узнать, как стать управленцем, научиться понимать цели и идеи руководителя, расширить свои карьерные перспективы.
Ключевые темы:
Стратегия продвижения. Управление маркетингом. Бюджетирование.
Омни-канальный маркетинг.
Онлайн для оффлайн и наоборот
Контекстная реклама и 
прайс-площадки
Email-маркетинг. От сбора базы до
массовых рассылок
Ретаргетинг. RTB. Таргетированная реклама в социальных сетях
Аналитика и оптимизация рекламных кампаний
Мобильный трафик
SMM для стимулирования продаж. Instagram. Facebook. ВКонтакте
SEO
Партнёрские программы (СРА, СРО и т.д.)
Программный комитет
Мы собрали самых известных и сильных директоров по e-commerce и digital маркетингу, чтобы они помогли нам найти лучшие доклады.
Евгений Бондарев
Директор по цифровому маркетингу Циан Групп
Руслан Маджитов
Генеральный директор,
совладелец EnjoyMe, Ex. Wikimart и HomeMe
Анатолий Мохов
E-Commerce Director
Детский мир
Нелли Мухитдинова
Руководитель управления интернет продвижения
Связной
Евгений Лисовский
Chief Executive Officer
MAPS.ME
Максим Уваров
CTO
K50 Russia
Дмитрий Горелик
CEO
MGCom
Руслан Ишмаметов
Ex. Head of E-Commerce
TechnoNicol
Андрей Осокин
Head of Marketing
Otto Group Russia
Александр Поляков
Co-Founder and CEO
Fetchee, ex-CEO GdeSLon
Алексей Ручкин
Head of e-commerce
Адамас
Георгий Терновский
CEO
K50
Дмитрий Дворецкий
Head of e-commerce
HOFF
Яков Грусовский
Основатель
Origami, Calltracking
Виталий Панарин
Digital Marketing Director
Media Markt
Максим Шелуханов
Директор по электронной коммерции
Техносила
В течение первого дня было 10 докладов по 45 минут.
В каждом из них мы разбирали, как эффективно управлять ключевыми каналами привлечения трафика.
ВСЕ СПИКЕРЫ - ТОЛЬКО ИЗ "ТОРГОВЛИ" ИЛИ НЕЗАВИСИМЫЕ КОНСУЛЬТАНТЫ, НИКАКИХ АГЕНТСКИХ И СЕРВИСНЫХ РЕКЛАМНЫХ ДОКЛАДОВ!
ДЕНЬ 1 - Обучение: как эффективно управлять привлечением трафика
7 февраля, 2017
08:30 – 09:30
Открытие регистрации, приветственный кофе, открытие Форума
Ефим Алдухов, Основатель E-commerce Solutions
09:30 – 10:15
Стратегия продвижения.
Управление маркетингом и бюджетирование
Максим Шелуханов, Техносила, директор по электронной коммерции
Какие цели можно ставить при продвижении интернет-магазина. Какие инструменты вообще существуют?
Для каких проектов их можно использовать, а для каких - нет?
Как должны сочетаться инструменты?
Наиболее эффективные стратегии бюджетирования маркетинга.
Какова реальная стоимость маркетинга с учётом расходов на персонал?
Как построить работу подразделения из своих сотрудников и подрядчиков?
Общие KPI's.
10:15 – 11:00
SEO глазами заказчика - доверяй, но проверяй!
Илья Болтнев, экс-директор по маркетингу Moneyman.ru, руководитель продвижения проекта Товары@Mail.Ru
Как выглядит современное SEO?
Контент, структура сайта, поведенческие факторы, внешние факторы.
Что работает, а что - нет? На что можно влиять?
Как ставить задачи и контролировать работу SEO-специалистов и подрядчиков?
Ключевые уловки, которые используют специалисты и подрядчики в отчётности.
Показатели, которые необходимо отслеживать для эффективного контроля и роста трафика.
11:15 – 12:00
Контекстная реклама и прайс-площадки
Роман Осокин, ex. руководитель отдела онлайн продвижения в Юлмарт,
OHM, Co-Founder and VP Strategy
  • Какие цели и задачи стоят перед онлайн маркетингом
  • Маркетинговая стратегия и ее реализация
  • Аналитика и данные как основа всего
  • Ключевые инструменты и параметры их эффективности
  • Развитие инструментов за последнее время и стратегия поиска новых
  • Какую роль может играть контекстная реклама в продажах
  • Как анализировать эффективность контекстной рекламы
  • Автоматизация контекстной рекламы: для чего нужна и какая
  • Как строить работу с прайс-площадками, работающими по CPC-моделям
  • Связь маркетинга, ассортимента и цен
  • Как сокращать бюджет без потерь в продажах
12:00 – 12:45
Ретаргетинг, RTB, таргетированная реклама
Дмитрий Баланин, ex-руководитель маркетинга сервиса Отели в OneTwotrip, ex-маркетолог Яндекса и Эльдорадо
Чего ожидать от инструментов? Что можно делать с автоматизацией и без неё?
Какие типы таргетинга и ретаргетинга можно и нужно настраивать и сколько это может стоить?
Нужно ли использовать RTB и какой объём трафика это может дать?
Как лучше настроить управление ставками?
13:00 – 13:45
Партнёрские сети: возможность заработка или пустая трата денег?
Весьма успешный практический опыт.
Тимофей Шиколенков, Audiomania, директор по маркетингу и развитию бизнеса.
- Для чего стоит использовать партнёрский маркетинг. Какие задачи он может решать?
- Что может и чего не может партнёрская сеть. Как заставить её работать?
- Не CPA единым.
- Cookie Stuffing как основа трафика в партнёрских сетях и самый страшный зверь, из-за которого многие отказываются работы с партнёрками.
- Тулбары как самый выгодный способ монетизации и отъёма денег у рекламодателей.
- Новые способы монетизации затрояненных компьютеров и серверов в контексте обмана интернет-магазинщиков.
- Купонные сайты и сайты с промо-кодами как открыто легализованное мошенничество.
Как жить и успешно развивать свой оффер в условиях, когда каждый второй пытается тебя "надуть",
как защищаться от фрода и при этом не обижать добросовестных вебмастеров, страдающих от мошеннических действий своих коллег по цеху.
13:45 – 14:45
ПЕРЕРЫВ, ОБЕД
14:45 – 15:30
Мобильный трафик: привлекай и властвуй
Владимир Солосин, Wildberries, Senior Digital Marketing Manager
· Рынок мобильной электронной торговли – актуальные исследования и аналитика;
· Последние тренды – чего ожидать от мобильной индустрии в ближайшем будущем;
· Ключевые метрики – как, что и чем измерять в мобайле;
· Рекламные инструменты, сервисы и площадки – постигаем азы мобильного маркетинга;
· Свежие кейсы и рекомендации – как это делаем мы, как добиваются успеха другие компании, что пригодится вам.
15:30 – 16:15
SMM для стимулирования продаж. Instagram, Facebook, ВКонтакте. Лайфхаки по таргетированной рекламе в соц. сетях и контенту и их микс.
Роман Кумар Виас, Qmarketing, CEO & Founder (ex. Директор по маркетингу и совладелец Qlean)
Как построить продажи через социальные сети? Какого объёма они могут быть?
Можно ли их масштабировать и до какого размера?
16:30 – 17:15
Email-маркетинг. От сбора базы до массовых рассылок
Елена Артемьева, Руководитель направления анализа и CRM freshbroccoli.ru, ранее Утконос.
Как собирать базу на сайте?
Как собирать базу в оффлайне?
Какие триггерные рассылки нужны?
Как делать максимально эффективные массовые рассылки?
Как сегментировать базу?
На каких размерах имеет смысл заниматься рассылками, сегментированием и т.д.
17:15 – 18:00
Омни-канальный маркетинг. Онлайн для оффлайн и наоборот.
Ефим Алдухов, Основатель E-commerce Solutions
Каким образом использовать оффлайн-рекламу для построения онлайн-продаж?
Как влияют торговые точки на онлайн-продажи?
Как достичь максимального кумулятивного эффекта?
Нужно ли развивать/сокращать розницу при онлайн-торговле?
18:15 – 19:00
Аналитика и оптимизация рекламных кампаний
Юрий Батиевский, Antop Consulting
Как оценивать эффективность привлечения трафика?
Как быстро находить точки роста и потери бюджета?
Какие методы оптимизации бюджета существуют?
Как отрезать лишний трафик не роняя продажи?
Система показателей, которая поможет эффективно контролировать бюджет и добиваться роста продаж.
2-Й ДЕНЬ - ЭТО ЛУЧШИЕ РЕШЕНИЯ, КЕЙСЫ, ПРАКТИКИ И ТАКТИКИ
МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДАЖ, СОБРАННЫЕ ДЛЯ ВАС ИЗ ВСЕХ ИНДУСТРИЙ!
ДЕНЬ 2 - Решения. Кейсы. Практики и тактики
8 февраля, 2017
08:30 – 09:30
Открытие регистрации, приветственный кофе
09:30 – 10:00
Мобильная реклама: как увеличить прибыль
Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламы i-Media
-Тренды мобильного трафика
-Основные возможности систем Яндекс.Директ и Google AdWords по работе с мобильным трафиком
-Варианты использования инструментов для увеличения прибыли с кейсами
-Выводы/рекомендации

Мобильный трафик все сильнее вытесняет десктоп в e-commerce. При этом многие рекламодатели получают недостаточно прибыли с мобильных. Из доклада Антона Тихомирова вы узнаете, как правильно работать с мобильным трафиком из контекстной рекламы и максимизировать прибыль.
10:10 – 10:40
Автоматизация: кому война, а кому мать родна
Никита Тихомиров, Marilyn, руководитель отдела по развитию бизнеса
- На какие грабли не стоит наступать при настройке автоматизации;
- Когда робот человеку не товарищ;
- Осторожно, вызывает привыкание;
- Делу время, а на автоматизацию и часа жалко
- А оно тебе вообще нужно?
- Данные по осени собирают: когда их недостаточно для анализа;
- Лень двигатель прогресса.
10:50 – 11:20
ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПРЕЗЕНТАЦИЯ -SEO-продвижение в 2017 году - необходимый минимум для адаптации интернет-магазина к новым трендам
Елена Камшицкая, MediaNation, руководитель отдела SEO
- Мобайл: как оценить процент своей аудитории в мобильном поиске, что выбрать - мобильная версия, адаптивная верстка или приложение.
- Защищенный протокол - что это, зачем и как сделать.
- Как сделать сниппет привлекательнее?
- Поведенческие характеристики сайта. Инструменты для улучшения.
11:30 – 12:00
Отчеты в Power BI: оцениваем эффективность бюджетов на прайс-площадках
Федор Болотин, менеджер по работе с клиентами i-Media
На примере крупного интернет-магазина расскажу о том, как оценить эффективность рекламы и продаж во многих каналах, включая прайс-площадки и контекстную рекламу, с помощью сбора и визуализации данных в Microsoft Power BI.
12:10 – 12:40
ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПРЕЗЕНТАЦИЯ - Контекстная реклама для E-commerce в 2017 году
Александр Егоров, Alytics, директор по развитию
- Тренды контекстной рекламы. Что нового?
- Товарная генерация или ручная проработка? Что выбрать?
- Сквозная аналитика контекстной рекламы. На что обратить внимание в 2017 году?
- Внешние данные для эффективной оптимизации контекстной рекламы.
15:10 – 15:40
Контекстная реклама. Почему в 80% случае вы не достигаете ожидаемых KPI
Алексей Волков, Digital Tools, CEO
- Нетривиально подходите к ставкам
- Расширьте контролируемые KPI в контексте
- Ищите новые каналы
- Экспериментируйте внутри каналов.
15:50 – 16:20
Генерация товарных рекламных кампаний для интернет-магазинов в Яндекс.Директ и Google AdWords
Елена Фирсова, Origami, генеральный директор
- Товарная и категорийная реклама: понятия и особенности.
- Чек-лист: что необходимо для качественной контекстной рекламы товарных категорий.
- Какую часть работы лучше автоматизировать, а какую - проводить вручную.
- Специфика создания объявлений на площадках Яндекса и Google.
- Кейс: как мы использовали собственные рекомендации в работе с магазином из топ-10 Рунета.
16:30 – 17:00
Организация работы с подрядчиками.
Формирование собственной команды маркетинга
Ефим Алдухов (E-commerce Solutions, генеральный директор, E-commerce Fitness, сооснователь)
Степан Зайцев (CEO & Founder в Мастерская интернет-маркетинг, интернет-маркетолог в Мир Правильных Игрушек)
  1. Обзор специальностей, их обязанности и зарплаты.
  2. Когда надо нанимать, а когда нет.
  3. Особенности найма
17:10 – 17:40
Как запороть SEO: топ ошибок и провалов
Олег Шестаков, Rush Analytics Russia, CTO & Founder
17:50 – 18:20
Как отследить и отсеить фрод в СРА сетях
Сергей Белов, Adv-cake, генеральный директор
1) Что такое фрод в рамках СРА - это не бот трафик или невыкуп заказов, а кража атрибуции заказов.
2) Модели атрибуции заказов в СРА: last paid cookie, last paid click.
3) Фрод при модели last paid cookie и как от него защититься: injective, вирусы, дупликация заказов.
4) Фрод при модели last paid click и как от него защититься: iframe, вирусы, тулбары, кликандеры, подмены кодов ретаргетинга, контекстная реклама на бренд.
Отзывы гостей о Форуме
#EMF ЧАСТЬ 1.ТРАФИК
Мы получили массу заряжающих на дальнейшую позитивную работу отзывов от гостей EMF2017 Часть 1.Трафик
МЕРОПРИЯТИЕ ПРОХОДИЛО 7-8 ФЕВРАЛЯ 2017 ГОДА
Вы можете оплатить доступ или по карте или по счёту нажав кнопу купить ниже. Доступ к курсу на данный момент отправляется в ручную 1-2 раза в день.
ВИДЕО-ЗАПИСЬ ФОРУМА +
ПРЕЗЕНТАЦИИ СПИКЕРОВ
3900 руб.
  • Видео запись курса на платформе TeachBase
  • Презентации спикеров

Купить видео-записи
ЕСТЬ ВОПРОСЫ? Мы свяжемся и детально ответим
Перейти к заказу билетов
Перейти к заказу билетов
Перейти к заказу билетов
Стратегические партнёры и организаторы форума
Партнёры форума
Ключевые информационные партнёры

Подпишитесь на новости
Мы будем рассказывать не только о наших спикерах и их докладах, но и присылать полезные лайфхаки по маркетингу
E-commerce Solutions — организатор форума и лидер рынка
бизнес-мероприятий в секторе электронной коммерции.
С 2014 года компания провела более 30 бизнес-завтраков и конференцию по оптимизации бизнеса, которые посетило более 1 500 делегатов.